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Diese Episode der grundlegenden Filmemacher wird gesponsert von :
(Halloween)
Wollen Sie erfolgreich Werbung zu tun?
Hier ein paar Tipps , die helfen könnten .
Das wird ein wirklich langes Video zu sein, ja, für diejenigen mit kurzen Aufmerksamkeitsspanne , hier
die kurze Checkliste für die Schaffung eines kommerziellen, und , viel Glück!
ONE : klar definieren Sie den Zweck Ihrer Werbung.
ZWEI : klare Definition der Zielgruppe für Ihre Werbung.
DREI : klar die Botschaft des Spots .
FOUR : klar zu definieren, den Befehl für Ihre Werbung.
FIVE : CREATE den kommerziellen .
Für alle anderen, ich sehr empfehlen Sie weiter zu beobachten.
Nun , machen einen guten kommerziellen dass Ergebnisse zu erzielen , ist nicht einfach .
In der Tat ist ein kommerzielles so viel schwieriger zu ziehen aus als fast jede andere Film -oder Video- Projekt .
Warum ?
Weil Sie versuchen, etwas mit einem kommerziellen erleben , dass Videos und Filme sind nicht
zu tun versuchen.
Sie versuchen , die Person zu beobachten , etwas zu tun , nachdem sie es zu sehen bekommen .
Mit einer kommerziellen, muss folgendes auftreten:
One: Sie schaffen es .
Zwei : Menschen zuschauen.
Drei : Menschen damit einverstanden.
Vier : Menschen daran erinnern.
Five : Menschen etwas tun.
Lassen Sie uns diese Schritt für Schritt.
One: Sie schaffen es .
Wir werden dies später behandeln , da diese weiteren *** in Erstellen Sie es richtig in den ersten Platz setzen .
Zwei : Menschen zuschauen.
Das klingt einfach, aber es ist nicht.
Erstens ist das, was Sie wirklich wollen, die richtigen Leute zuschauen.
Wer sind also die richtigen Leute ?
Die richtigen Leute sind diejenigen, die tatsächlich kaufen würde oder verwenden Sie das Produkt oder die Dienstleistung beworben .
Zum Beispiel , wenn Sie wurden gebeten, einen Werbespot für einen Rasen -Service-Unternehmen zu tun, und
die einzigen Menschen, die Sie erreichen Kinder , es ist ein Fail .
Warum ?
Denn Kinder sind nicht die Menschen, die Anmeldung wäre für die Rasen-Service .
Es kümmert sie nicht .
Kinder sind die falschen Leute - die falsche Publikum .
Das Publikum, das Sie wollen , um die kommerzielle sehen die Eltern .
Besser noch, ist das klare Publikum Sie wollen :
Menschen, die Rasenflächen haben , könnte das in der Lage sein , um einen Rasen-Service leisten können, und lieber
jemand anderes darum kümmern .
Selbst wenn Sie einige epische kommerziellen und eine Tonne von Menschen sehen es schaffen , ist es noch ein Fail
wenn - die Leute, die Rasenflächen haben, könnten in der Lage sein , um einen Rasen-Service leisten können, und lieber
jemand anderes kümmern sich um sie - nie sehen oder hören darüber.
Das ist nur eine Verschwendung von Zeit und Geld.
Jetzt ist der zweite Teil von " Die Menschen sehen es " auch klingt leichter gesagt als getan .
Sofern Ihr Rasen-Service Unternehmen hat eine Milliarden-Dollar- Budget, und beabsichtigt, es zu verschwenden
Platzieren ihrer gewerblichen ÜBERALL so dass jeder es sehen kann , ist hier, was in der Regel zu geschehen hat :
Die kommerzielle muss irgendwo platziert werden, so unsere RICHTIG Publikum sehen kann , und sie
müssen wissen, wo sie ist, und sie müssen wissen, wie man dorthin kommt , und sie
müssen überredet werden, um dorthin zu gelangen , und sie müssen dazu verleitet, es zu sehen sein , und ,
sie müssen es sehen, und ...
Nun, es gibt eine Menge " UND ist " !
Wenn Sie einen Werbespot für die Rasen -Service-Unternehmen zu erstellen , veröffentlichen Sie sie auf YouTube oder Vimeo, und
nie die Zeit verbringen , um die richtigen Leute dort zu fahren , um es zu sehen, dann war es auch eine
Verschwendung von Zeit und Geld.
Es wird nur dort zu sitzen und zu sammeln digitalen Staub.
Der Punkt ist , Sie oder die Firma, die Sie erstellt den Werbespot für , müssen dies nehmen
berücksichtigt und folgendes wissen :
Jemand muss eine Menge Zeit verbringen und ständig Feststellung erreichen, um die richtige
Publikum und Förderung dieses Gewerbe so betrachtet wird.
Wir haben nicht einmal gekommen , um drei ist die Schritt : Menschen damit einverstanden.
Wenn ein Teil der Leute zu beobachten unsere kommerziellen stimme nicht zu , dass es gut ist in einigen
Weise, dann die kommerzielle ist fehlgeschlagen.
Sie sehen, dass , nicht wahr?
Wenn zehn Millionen Menschen beachten Sie unsere Rasen-Service Handels-, und keiner von ihnen einig, dass es
eine gute Idee , das Ergebnis ist , niemand wird sich für das Unternehmen die Rasen-Service .
Also, was war der Punkt, der die kommerzielle Herstellung ?
Welche bewegt uns zur Nummer vier : "Die Leute daran erinnern. "
Wir werden dies in einem Moment zu decken.
Nun kommen wir zu Schritt fünf : " . Menschen etwas zu tun"
Was bedeutet das?
Grundsätzlich bedeutet dies, die Person, die die kommerzielle sah greift in irgendeiner Weise für
das Produkt oder eine Dienstleistung wird gefördert , und fragt sie , oder Zeichen für sie , oder es kauft .
Wie wollen Sie erreichen?
Das Ende Ihrer gewerblichen hat , um einen Befehl für den Betrachter etwas zu tun haben .
Es ist ein einziger Befehl oder Anforderung, was als nächstes zu tun , sagt .
Hier ist, was sollte in die Seele der Person am Ende einer erfolgreichen kommerziellen passieren :
" Cool! Ich mag es. Ich bin interessiert . Will ich das!"
Und genau dort Sie ihnen befehlen , es zu bekommen und wie sie es bekommen .
Du sagst ihnen , etwas zu tun : Kaufen Sie es jetzt. Registrieren Sie sich jetzt . Tun Sie es jetzt . Rufen Sie diese Nummer ,
E-Mail, die Adresse , auf dieser Website zu gehen, um dieses Geschäft gehen ...
OK.
Bevor wir in unserer Checkliste für die Schaffung eines kommerziellen bekommen, lassen Sie mich darauf hinweisen, eine weitere Sache .
Es gibt einen Unterschied zwischen der Förderung etwas und etwas verkaufen .
Eines heißt Promotion .
Das andere heißt Marketing.
In der Förderung , Sie versuchen zu fördern, bringen eine Ebene nach oben , machen auch gedacht , oder , dachte
von wieder , das Produkt oder die Firma , in den Köpfen der Menschen .
Im Marketing werden Sie auf den Markt zu versuchen , oder etwas verkaufen .
Viele Leute verstehen nicht, oder verwechseln die Unterschied zwischen diesen zwei Dinge.
In einer kommerziellen, ja, können Sie fördern ein Produkt oder Markt ein Produkt , oder beides tun.
Aber Sie sollten wissen, was man Sie tun, wenn Sie es tun .
Sie sind nicht das Gleiche.
Zum Beispiel , Coca -Cola, hat die Milliarden und Milliarden von Dollar für die letzten hundert verbracht
Jahren oder so , der Vermarktung ihrer Produkte und Unternehmen, ist so bekannt , sie vor allem spezialisiert auf
Förderung statt Marketing.
Praktisch alle auf dem Antlitz der Erde weiß, was Coca -Cola ist , und wo man es bekommt .
An diesem Punkt sind sie vor allem mit Förderung , um ein Produkt oder ihr Unternehmen stärken
- Cola -Cola - in den Köpfen der Öffentlichkeit, über und über und über.
Unser Rasen -Service-Unternehmen ist nicht in dieser Liga .
Niemand weiß, über unseren Rasen -Service-Unternehmen , und es muss nicht Millionen von Dollar, um
brennen auf Werbung.
So muss es intelligent zu sein über das, was sie schafft .
Unser Rasen-Service Unternehmen braucht zwei Dinge :
Es muss bekannt geworden und hielt das für gut , und es braucht Menschen, die sich für ihre
Service , damit es nicht pleite gehen .
Also unsere Rasen -Service-Unternehmen müssen sowohl die Förderung und Marketing, um ihre Werbung gelten .
Hier ist eine Möglichkeit unsere Rasen -Service-Unternehmen dies tun könnte .
Sie schaffen verschiedene Werbespots.
Die erste sind meist Marketing .
Sie sagen, was sie tun, warum es ein Vorteil , und sagen, die Person , um sich jetzt .
Wir tun Rasenflächen.
Sie müssen nicht .
Es spart Ihnen Zeit .
Haben Sie eine große aussehenden Rasen .
Holen Sie sich mehr Zeit mit der Familie.
Registrieren Sie sich jetzt .
Jetzt mehr Werbespots, die mehr in Richtung lehnen die Förderung der Service und wie groß es ist .
Interviews mit zufriedenen Hausbesitzer und neidischen Nachbarn.
Aufnahmen von vor und nach .
Wie groß der Service ist .
Wie wäre es mit einem Mitarbeiter , der gerade den Rasen , merkt man Grashalm kleben
up, schnappt sich eine Schere und schnippelt es .
Registrieren Sie sich jetzt .
Jetzt fünf weitere streng Werbe -Spots, wie auch wir wollen das Unternehmen auch gedacht werden .
Wie über einige Trainingsvideos ?
Wie man richtig Edge einem Rasen.
Wie man richtig mähen Rasen.
Wie sicher pflegen Sie Ihre Rasenmäher.
Alle , die Ihnen von : "The Super Lawn Service Company. "
Das letzte kann scheinen, wie unsere Rasen -Service-Unternehmen setzt sich aus dem Geschäft,
durch die Menschen , wie sie ihre eigenen Rasen zu tun.
Sie sind es nicht.
Sie sind zur Gründung selbst und die Gesellschaft , dass sie wissen, was sie reden .
Denken Sie daran, unser Publikum :
"Menschen, die Rasenflächen haben, könnten in der Lage sein , um einen Rasen-Service leisten können, und lieber jemand
sonst kümmern sich um sie . "
OK.
Das ist eine Menge von Präambel , aber Sie wirklich brauchen, um die genannten Konzepte vor dieser Checkliste zu verstehen.
Hier ist, wie ich über die Schaffung eines kommerziellen Rasen für unsere Gesellschaft gehen bevorzugen .
ONE : klar zu definieren, den Zweck der kommerziellen .
Ich möchte dem Zweck der kommerziellen definiert , in einem Satz, oder weniger, einfach und klar erklärt .
Hier sind einige Beispiele:
Um Service-Abdeckung in neue Bereiche zu verkünden.
Um das hohe Niveau an Service zu zeigen.
Um den Dienst , um neue Kunden zu verkaufen.
Um den Rasen Service besser bekannt zu machen .
Um zu zeigen, wie sie Zeit, Geld , Kopfschmerzen zu speichern.
Um spezielle Angebote bieten .
Sehen Sie es auf diesem letzten, wie sie pissen kann aus bestehenden Kunden.
Nun, wenn Sie versuchen, und bleiben alle oben in eine kommerzielle wollen , gehen Sie vor , aber viel Glück .
Sie verbringen viel Zeit oder Geld versucht packen alles in einem einzigen kommerziell.
Wenn Sie eine Menge Werbespots beobachten und sehen, die Jungs , die dies tun , endet es sich dabei um eine Reihe
von blah, blah, blah.
Stick mit einem Zweck , um es von allen vereinbart , und machen, dass .
Auf diese Weise werden Sie später wissen , ob Sie es oder nicht genagelt .
ZWEI : klare Definition der Zielgruppe für Ihre Werbung.
Dies ist nicht jeder , oder alle Menschen mit Häusern.
Wir ziemlich genau diese früher und abgedeckt kam mit dieser :
Menschen, die Rasenflächen haben, könnten in der Lage sein , um einen Rasen-Service leisten können, und lieber jemand
sonst kümmern sich um sie .
Dies sollte sehr klar definiert sein , oder du wirst dein Ziel verfehlen.
DREI : klar die Botschaft des Spots .
Ich kann nicht genug betonen, wie wichtig die Nachricht wird zu betonen.
Sie wollen eine einfache, einheitliches Konzept , dass der Betrachter sollte in der Lage zu verstehen und zu erinnern.
Lassen Sie uns sagen, dass unsere Rasen -Service-Unternehmen ist ACME Rasenflächen.
Hier sind einige Beispiele :
ACME LAWNS hat den besten Service.
ACME LAWNS hat mehr Kunden.
ACME LAWNS hat die beste Ausrüstung .
ACME LAWNS sauber ist.
ACME LAWNS ist die günstigste .
Jetzt ist hier ein paar Tipps über Ihre Nachricht .
FIRST , darf niemals Nachrichten.
Sie wollen eine Botschaft .
Denken Sie an es auf diese Weise :
Du hast die ganze Zeit und Geld, um vor der potenziellen Kunden zu bekommen.
Nun haben Sie genau zwei Sekunden zu sagen, was Sie von ihnen zu hören und erinnern wollen .
Ready?
Wir bei ACME LAWNS haben Superlative ... (Beep)
Ich möchte Ihnen zeigen, ... (Beep)
Ja, als ich ein Kind war ... (Beep)
Nun, ah ... (Beep)
Holen Sie sich das?
Coca -Cola - Erfrischendes .
Walmart - Niedrige Preise .
YouTube - Videos .
Google - Suche alles.
Das ist, was Sie wollen.
Hier ist die zweite Spitze .
Die beste Nachricht ist die einfache , die Sie Pfund in die Menschen den Kopf über und über und über.
ACME . Schönen Rasen !
Vielleicht in einer späteren Episode werde ich decken noch ganze Thema , und das ist Ihre Vermessung
Zielgruppe .
Dies ist so, du weißt, was "buttons" , "Push " in Ihrem Werbespot.
Die meisten großen Promotion und -Marketing-Unternehmen dies tun, oder sollte . , Bevor sie den Kunden Geld ausgeben
Aber jetzt , sagen wir, wir haben das und fand das eine Sache, unser Potenzial Rasen-Service Publikum
wirklich reagiert , ist schön Rasen, so werden wir mit dem gehen .
Wenn Sie sich nicht überblicken Ihre Zielgruppe , na ja, du gehst zu haben , um zu erraten
bis Sie treffen auf etwas, das funktioniert .
ACME . Schönen Rasen !
Jede kommerzielle Sie machen, halten hämmerte diese Nachricht in :
ACME . Schönen Rasen !
Hier ist der letzte Tipp über Ihre Nachricht .
Nie, nie , eine Nachricht, die nicht wahr ist.
In der Tat, nie etwas sagen , das nicht wahr ist.
Es wird schließlich auf dich nach hinten losgehen .
Wenn ACME LAWNS wird sagen wird, hat mehr Kunden als jeder andere , ist es besser in der Lage sein
um es zu beweisen .
Wenn nicht , dann nicht sagen.
Alles, was Sie brauchen, ist ein Konkurrent etwas, das Sie sagte zu widerlegen , und Sie werden ein Lügner.
Und niemand hört zu einem Lügner.
OK. Hier ist die Nummer vier auf unserer Checkliste :
Klar zu definieren, den Befehl für Ihre Werbung.
Entscheiden Sie sich für einen einzelnen Befehl , was Sie wollen , dass sie tun , wann es zu tun , und wohin sie gehen , es zu tun .
Hier sind einige Beispiele :
Zur www.acmelawns.com und melden Sie sich jetzt .
Kontaktieren Sie uns noch heute : beautiful@acmelawns.com .
Wir liegen günstig auf 123 Anystreet entfernt.
Besuchen Sie noch heute .
Rufen Sie jetzt an , 999-999-9999 .
Und ja, erhalten Sie eine reale Person .
Keep it simple , und ihnen den Befehl , etwas zu tun .
OK.
Jetzt hast du alles alles herausgefunden ?
Awesome!
Jetzt erhalten Sie in fünf Schritten :
CREATE den kommerziellen .
Ja, das ist eine andere, die recht einfach klingt , und eine Menge schief gehen kann, auch hier.
Aber die meiste Zeit ist es , weil Sie auf den vorherigen Schritten frisiert oder Ihr Skript oder Schüsse
oder Ton ist schlecht.
Aber die meisten von euch wahrscheinlich schon wissen, diesen Teil bereits , so dass ich nur durch sie hohe Funktionalität.
Alles, was Sie tun müssen, ist :
Script es .
Storyboard es .
Planen Sie es .
Animieren , aufnehmen , oder beides.
Bearbeiten.
Grenzen Sie es .
Rendern.
Holen Sie es genehmigt.
Gehen Sie zurück und reparieren, was nicht funktioniert.
Re-edit es .
Re - Grenzen es .
Erneut rendern.
Re - Get it genehmigt.
Re - Gehen Sie zurück und reparieren, was nicht funktioniert, bis es funktioniert.
Liefern sie an den Client , oder senden Sie es an , wohin es geht zu sehen.
Und, wenn Sie Pech haben, für den Rest der es unterzeichnet haben , sind jetzt haben Sie
um es gefördert , herumgereicht , aufgepasst, und sprach über durch die richtige Publikum.
Und halten Sie tun, bis es funktioniert.
Und in der Zwischenzeit , dass Sie etwas mehr tun und den ganzen Prozess wieder von vorn.
Selbst mit einem großen Budget und großen Stab , dauert es eine Menge Arbeit.
Aber dass das Grundmuster man sich an .
Und hier ist der letzte Haken:
Wenn Sie sich verwirrt und die gewerbliche nicht funktioniert und Sie stecken und etwas
scheint ausgeschaltet , dann ist es mehr als wahrscheinlich , dass einer der oben genannten *** aus ist oder geändert oder zu kompliziert.
Das ist, wo Sie Ihre Zunge beißen , die Bremsen auf alles , gehen Sie zurück auf die sehr
ANFANG , folgen Sie durch die ***, bis Sie feststellen, die eine, die nicht fertig ist, gebürstet
off , oder nicht korrekt ist, und starten Sie alles noch von diesem Zeitpunkt an .
Sie müssen erkennen, dass, egal was du tust, wirst du zehnmal die Zeit zu verbringen
versuchen, " fix it " , als nur , indem sie es über .
Sie sind andere Option ist entweder trash , was Sie derzeit haben, oder beenden Sie es , realisieren Ihre
Fehler, und wieder mit dem nächsten Werbespot.
Hey . Ich habe dir gesagt, das ist nicht einfach .
Nun, ich kann Ihnen nicht versprechen, dass Ihre Video-oder Handelsregister erfolgreich sein wird mit dieser
*** , aber hoffentlich wird diese entmystifizieren den Prozess der Schaffung eines Gewerbe-und
zumindest ist es jetzt eine Chance hat, zu arbeiten .
Ich hoffe, das hilft , und danke für das Aufpassen.
(lacht guy) Das ist ein Wrap !
( Summton )
Ich hoffe, das hilft , und danke für das Aufpassen.
Ich wusste , dass in ONE TAKE !
( singt dumme Lied " One Take " )