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Heutzutage protokolliert die Paid-Search-Branche Kampagnenerfolg
mit Hilfe eines Cost-per-Acquisition - oder Conversion-Modells.
Hier wird Erfolg gemessen, wenn der Benutzer aktiv wird,
er z.B. einen Einkauf tätigt,
sich für einen Newsletter einschreibt,
einen Rückruf anfordert und so weiter.
CPA ist ein besseres Mittel zum Messen des Erfolgs
als ältere Methoden wie CPM oder CPC.
Das PROBLEM IST, dass CPA nicht sehr gut für E-Commerce-Websites adaptiert ist,
außer Sie verkaufen nur ein einziges Produkt auf Ihrer Website.
Dies ist vor allem für Unternehmen problematisch,
die hunderte oder tausende an Produkten verkaufen.
Cost-per-Value, auch CPV bezeichnet,
ist eine revolutionäre neue Methode:
Ihr Erfolg basiert auf dem Wert der Conversions
und nicht nur auf der Anzahl der Conversions.
So funktioniert CPV.
Sie öffnen Ihren Browser und suchen nach dem Keyword “Braune Schuhe”.
Unter den Suchergebnissen werden Sie Anzeigen von Unternehmen sehen,
die braune Schuhe verkaufen.
Wenn Sie nun auf eine dieser Anzeigen klicken,
werden Sie zu einer Website weitergeleitet,
auf der Sie nach Schuhen weitersuchen und Artikel in Ihren Einkaufswagen stellen können.
Nach der Bezahlung erhalten Sie eine Bestätigung oder werden auf die Dankesseite weitergeleitet.
Sie eine Bestätigung oder werden auf die Dankesseite weitergeleitet.
Sehen wir doch mal hinter die Kulissen von CPV und finden wir heraus,
warum diese Methode für E-Commerce-Websites so sehr geeignet ist:
Damit CPV funktionieren kann,
greift Finch eine schon fertig vorhandene,
aber selten verwendete Funktion von Google AdWords mit dem Namen Value-Tracking auf.
Die Bestätigungsseite enthält ein Google AdWords Tracking-Skript,
das die Conversion mit einer Variablen, die den Verkaufswert enthält, protokolliert.
Diese Variable ist meistens Umsatz,
aber Finch kann auch Gewinn, Gewinnspanne, den Leadwert
oder irgendwelche anderen Messwerte verwenden, die für Ihr Unternehmen wichtig sind.
In diesem Beispiel verwenden wir Umsatz als Messwert.
Wir wissen jetzt, wie viel wir von
dieser Konversion des Keywords “braune Schuhe” verdient haben.
Im Laufe der Zeit lernt Finch, wie viel Umsatz jedes Keyword wert ist und gibt höhere Gebote für Keywords mit mehr Wert ab
und gibt höhere Gebote für Keywords mit mehr Wert ab
und senkt die Gebote für Keywords mit niedrigerem.
Leuchtet ein, oder?
Bei CPA wird Ihre Konkurrenz Gebote für die meisten Konversionen abgeben.
Sie hingegen können sich darauf konzentrieren, mit jedem Klick mehr Umsatz zu verdienen -
denn Sie achten auf den Wert der Conversions
und nicht nur auf deren bloße Quantität.
Das heißt also, dass wir Ihre Konkurrenz Geld verschwenden lassen mit Keywords,
die zu wertlosen Conversions führen, während wir die Keywords finden,
die Ihnen den größten Gewinn einbringen.
Die Zusammenarbeit mit Finch und die Verwendung von CPV zur Verwaltung Ihrer Kampagnen
macht Paid Search auch vorhersehbarer und verlässlicher.
Wenn Sie beispielsweise nach Umsatz optimieren
und 20 % Ihres Wertes als Kostenziel setzen, wissen Sie,
dass Sie pro 2.000 Euro in Geboten einen
Umsatz von 10.000 Euro machen.
Bei CPA-Kampagnen zahlt man häufig 2.000 Euros
für Klicks oder Conversions, die ganz wertlos sein können.
Finch wendet CPV als revolutionäre, innovative Methode
für die Verwaltung von Paid Search an. Dies erlaubt uns, Ihnen dabei zu helfen,
mehr Einnahmen, Gewinn, Leads ... oder was auch immer für Ihr Unternehmen am wichtigsten ist, zu erzielen.
Unser Ansatz ist völlig anders und
deshalb sehen unsere Kunden auch so große Erfolge.
Überzeugen Sie sich selbst!
Melden Sie sich für Ihren kostenlosen Audit unter finch.com an und lassen Sie sich überzeugen.