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Google AdWords-Kampagnentests
Mit AdWords-Kampagnentests können Sie Ihre Anzeigen ganz einfach testen.
Sie können z. B. Textanzeigen mit Variationen von Texten, Anzeigentiteln, angezeigten URLs und Calls to Action hinzufügen.
Für Display-Anzeigen sind ähnliche Tests für Images, Calls to Action und angezeigte URLs möglich.
Jetzt können Sie erstmals die Leistung von Textanzeigen mit der von Display-Anzeigen im Google Display-Netzwerk vergleichen.
Rufen Sie zum Testen von Anzeigen zunächst den Tab "Anzeigen" Ihrer Kampagne auf.
Klicken Sie nun auf das Statussymbol links neben der Anzeige.
Klicken Sie auf "Nur Kontrolle", falls Ihre Anzeige nur in der Kontrollgruppe aktiv sein soll.
Falls die Anzeige nur in der Testgruppe aktiv sein soll, klicken Sie auf den halbvollen Becher mit der Bezeichnung "Nur Test".
Durch die Schaltung in nur einer der Gruppen erhalten Sie auf Kampagnenebene einen Überblick über die Testleistung.
Falls Sie Anzeigen in beiden Gruppen schalten, können Sie für alle Anzeigen nach Gruppe aufgeschlüsselte Statistiken anzeigen.
Klicken Sie dazu auf dem Tab "Anzeigen" der Kampagne auf die Schaltfläche "Segment" und wählen Sie "Test".
Im Display-Netzwerk können Anzeigengruppen, die nur Textanzeigen enthalten, mit reinen Display-Anzeigengruppen verglichen werden.
Die Vorgehensweise hierfür erläutere ich Ihnen jetzt.
Die Kampagne muss zunächst Display-Anzeigen enthalten.
Verwenden Sie z. B. das Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen, falls Ihre Kampagne noch keine enthält.
Sobald die Display-Anzeigen verfügbar sind, können Sie anhand des folgenden Beispiels einen Test einrichten:
Aktivieren Sie zunächst die Kontrollkästchen für alle Display-Anzeigen.
Wählen Sie nun "Status ändern" und dann "Nur Test", sodass die Anzeigen nur bei aktiver Testgruppe geschaltet werden.
Sie können anfangs eine einzelne Display-Anzeige testen oder viele Variationen von Display-Anzeigen hinzufügen.
Das Ändern Ihrer Textanzeigen in "Nur Kontrolle" ist ähnlich.
Sie können den Test auch variieren und die Textanzeigen sowohl in den Kontroll- als auch in den Testgruppen schalten,
während Display-Anzeigen weiterhin nur in der Testgruppe geschaltet werden.
So können Sie den steigenden Wert der Nutzung von Display- und Textanzeigen in derselben Anzeigengruppe messen.
Die leistungsunabhängige Anzeigenschaltung wirkt sich auch dann auf die Schaltung aus, wenn beide Gruppen mehrere Anzeigen enthalten.
Weitere Informationen erhalten Sie in den anderen Videos dieser Reihe und in der AdWords-Hilfe.
Viel Spaß beim Testen!