Tip:
Highlight text to annotate it
X
Hallo!
Ich bin Maile Ohye.
Ich arbeite jetzt schon seit über sechs Jahren bei Google
im Bereich Suche und Webmaster-Tools.
Herzlich willkommen bei mir zu Hause.
Heute möchte ich mit euch über Seitennummerierung und SEO sprechen.
Wir beginnen mit einigen Beispielen zu Inhalten
in fortlaufender Sequenz.
Dann kommen wir zu einigen negativen Aspekten der
Seitennummerierung und was ihr Webmaster tun könnt,
um eure Indexeigenschaften nicht abzuschwächen
und um Nutzern genauere Ergebnisse anzuzeigen.
Danach sprechen wir über eure Konfiguration.
Wir gehen von zwei Situationen aus:
Webmaster mit Inhalten in fortlaufender Sequenz
und einer Gesamtansicht sowie Webmaster
mit Inhalten in fortlaufender Sequenz
jedoch ohne Gesamtansicht.
Wir besprechen also zwei verschiedene Konfigurationen.
Anschließend möchte ich eine Übersicht darüber geben,
wie Google Nutzer und Webmaster bei der Verwendung von Inhalten
in fortlaufender Sequenz unterstützt.
Zum Abschluss werfen wir einen Blick auf die Optionen,
die ihr für Inhalte in fortlaufender Sequenz habt,
abhängig davon, ob ihr über eine Gesamtansicht-Seite verfügt
oder nicht.
Lasst uns loslegen mit ein paar Beispielen zu
Inhalten in fortlaufender Sequenz.
Inhalte in fortlaufender Sequenz findet man überall im Web.
Ich möchte über zwei der häufigsten Situationen sprechen.
Erstens Artikel mit nummerierten Seiten.
Ihr besucht zum Beispiel eure Lieblings-Website und seht
eine topaktuelle Meldung.
"New studies prove that cookies are superior nutrition to vegetables!"
Mehr Kekse, weniger Gemüse, das wäre doch was!
Diese Meldung wird jedoch nicht komplett auf einer
Seite angezeigt, sondern ist auf mehreren Komponentenseiten zu sehen.
Der Artikel besteht nun aus drei Teilen und ist
ein Beispiel für Inhalte in fortlaufender Sequenz.
Zweitens Produktkategorien,
die zum Beispiel auf E-Commerce-Websites
zu finden sind.
Nehmen wir an, dieser Webmaster verkauft Formen.
Es stehen sechs Formen zur Auswahl.
Sie sind jedoch nicht alle auf einer Seite zu sehen,
sondern auf zwei Komponentenseiten aufgeteilt, wodurch nummerierte
Seiten entstehen.
Zwei der häufigsten Formen von Inhalten in fortlaufender Sequenz
sind also Artikel und Produktkategorien.
Welche negativen Aspekte gilt es zu beachten?
Da gibt es einige.
Ich möchte hier zwei davon erwähnen. Zum einen verlieren Indexierungseigenschaften
wie Links und Ankertext möglicherweise an Bedeutung,
wenn sie in verschiedene Komponenten-URLs aufgeteilt werden
und nicht in einem Artikel oder einer Produktkategorie
zusammengefasst werden.
Das ist eine der negativen Nebenerscheinungen.
Noch ein negativer Punkt ist, dass die relevantesten Seiten einer Sequenz
möglicherweise nicht in den Suchergebnissen angezeigt werden.
Ihr möchtet beispielsweise als Webmaster einer E-Commerce-Website,
dass Nutzer auf die erste Seite eurer Sequenz geleitet werden.
Da die Suchmaschine diese einzelnen Seiten jedoch als separate Einheiten sieht,
werden Nutzer möglicherweise auf eine Seite geleitet,
die nicht die relevantesten Informationen enthält.
Dies sind einige der Kehrseiten von Inhalten in
fortlaufender Sequenz.
Kommen wir jetzt zur Konfiguration
eurer Website.
Wir beziehen uns hier auf zwei verschiedene
Konfigurationstypen.
Einmal mit einer Seite zur Gesamtansicht
und einmal ohne Übersichtsseite.
Wenn eure Website Inhalte in fortlaufender Sequenz enthält
und eine Gesamtansicht vorhanden ist, solltet ihr
ein paar Dinge ausprobieren.
Überprüft die Latenz eurer Website
und stellt sicher,
dass das Laden nicht 15 Sekunden dauert,
weil der Artikel so lange ist oder
es so viele Produkte sind.
Die Nutzererfahrung soll dabei nicht in den Hintergrund gestellt werden
und die Ladezeit nicht mehr als vier Sekunden dauern.
Es ist außerdem wichtig, sicherzustellen,
dass die Navigation in der Gesamtansicht nutzerfreundlich ist
und Nutzer gesuchte Inhalte
oder spezifische Produkte
ganz einfach durch Scrollen der Seite oder Anzeige von Überschriften finden.
Soviel zur Konfiguration mit einer Seite zur Gesamtansicht.
Websites ohne Gesamtansicht
sind davon natürlich nicht betroffen.
Überlegt euch also, welche Konfiguration für eure Website zutrifft.
Davor möchte ich jedoch ein wenig darüber sprechen,
was Google in diesem Zusammenhang für eine Rolle spielt.
Wir arbeiten natürlich ständig daran, Suchen so nutzerfreundlich wie möglich
zu gestalten.
Wir haben unter anderem herausgefunden,
dass Nutzer bei Suchen bevorzugt die Gesamtansicht-Seite ansehen
und nicht die einzelnen Komponentenseiten.
Ein Grund dafür ist möglicherweise die Latenz.
Wenn ein Nutzer in den Suchergebnissen zum Beispiel
auf eine Seite zur Gesamtansicht klickt,
dauert es vielleicht drei Sekunden,
den Artikel zur neuen Studie über Kekse und Gemüse
zu laden.
Nutzer waren jedoch weniger zufrieden,
wenn sie nach der Suche nur auf die erste Seite des Artikels geleitet wurden.
Die Latenz betrug hier vielleicht nur zwei Sekunden,
doch bei jedem Klick auf "Weiter", um die nächste Seite des Artikels zu lesen,
musste mit zusätzlicher
Ladezeit gerechnet werden.
Aus diesem und noch anderen Gründen bevorzugen Nutzer Gesamtansichten
in den Suchergebnissen.
Auf diese Erkenntnisse aufbauend hat einer unserer
Indexierungs-Entwickler Benjia Li, im Oktober 2011
eine neue Funktion entwickelt.
Und zwar:
"Wenn wir eine nummerierte Seitensequenz erkennen, die auch über
eine Gesamtansicht verfügt, setzen wir verstärkt darauf,
die Seite der Gesamtansicht, wenn zutreffend, in den
Suchergebnissen anzuzeigen." Das ist gut für eure Suche.
Und noch viel besser für Webmaster ist es, dass wir nicht nur
die Gesamtansicht erkennen, sondern auch Indexierungseigenschaften
wie Links für die Übersicht zusammenfassen.
Das bringt sowohl für Nutzer also auch für Webmaster Vorteile
im Hinblick auf die Zusammenfassung von Indexierungseigenschaften.
Kommen wir jetzt zu einigen Optionen, die euch als Webmaster für
Inhalte in fortlaufender Sequenz zur Verfügung stehen.
Zuerst werfen wir einen Blick auf die Situation von Webmastern,
die fortlaufende Sequenzen mit Gesamtansicht verwenden.
Solltet ihr keine Gesamtansicht haben,
können die folgenden Informationen
dennoch zutreffen und hilfreich sein.
Also, wenn ihr Inhalte in fortlaufender Sequenz sowie eine Gesamtansicht habt,
stehen euch drei Optionen zur Verfügung.
1. Alles bleibt wie es ist.
Ihr müsst nichts ändern, wenn ihre andere Prioritäten
auf eurer Website habt.
Inhalte in fortlaufender Sequenz sind überall im Web zu finden
und Suchmaschinen verarbeiten
diese Informationen immer besser.
Wenn ihr also eine Gesamtansicht habt,
versucht Google diese Seite zu erkennen
und Nutzer dort hin zu leiten. Auch die Indexierungseigenschaften
werden dabei zusammengefasst.
Die erste Option ist also eine solide Option.
Nun zur zweiten Option:
Sie schließt die Verwendung von rel="canonical" ein,
um Google explizit darauf hinzuweisen, wo eure Gesamtansicht zu finden ist.
Wir können dies also entweder über unseren Algorithmus herausfinden
oder indem ihr uns auf euren Komponentenseiten mit rel="canonical"
auf die Gesamtansicht verweist.
Damit gebt ihr uns einen konkreten Hinweis,
wie eure Website konfiguriert ist.
Wie ihr vielleicht schon wisst, werden mit rel="canonical"
auch die Indexierungseigenschaften eurer Komponentenseiten
für die kanonische Originalversion zusammengefasst.
Damit werden auch Links im Index beibehalten.
Und Nutzer werden dann natürlich an die
Seite der Gesamtansicht geleitet.
Das ist Option Nummer zwei.
Die letzte Option stammt von zwei unserer Entwickler:
Joachim und Benjia.
Dabei geht es um den Einsatz des HTML-Standard-Markups
rel="next" und rel="prev" auf den Komponentenseiten
eurer Sequenz, um Google darauf hinzuweisen,
dass es sich um einzelne Seiten handelt, die Teil einer fortlaufenden Sequenz sind.
Durch die Implementierung des Markups rel="next" und rel="prev"
werden die einzelnen Komponenten als eine Einheit verknüpft.
Ihr könnt also rel="next" für die erste Seite einfügen,
dann rel="prev" und rel="next" für die zweite bis vorletzte Seite
und rel="prev" für die letzte Seite.
Auf eurer Seite zur Gesamtansicht
müsst ihr natürlich nichts mehr einfügen.
rel="next" und rel="prev" ist HTML-Standard-Markup
und wird seit Jahren verwendet.
Webmastern steht dieses Markup jetzt jedoch zur Verfügung,
um Google konkret auf Inhalte in fortlaufender Sequenz hinzuweisen.
Jetzt mehr zur Funktionsweise
von rel="next" und rel="prev".
Mit rel="next" und rel="prev"
werden so wie bei rel="canonical"
die Indexierungseigenschaften der einzelnen Komponentenseiten
zusammengefasst.
Im Gegensatz zu rel="canonical",
bei dem nur die Gesamtansicht in den Suchergebnissen angezeigt wird,
wird mit rel="next" und rel="prev" genau dieser Ansatz nicht verfolgt.
Hier werden Nutzer ausschließlich
zu einer bestimmten Komponentenseite geleitet.
In den meisten Fällen ist dies die erste Seite, die in der Regel
die relevanteste Seite ist.
Wenn ihr also zum Beispiel diese Produktkategorie für Formen habt
und das Markup rel="next" und rel="prev" verwendet,
weist ihr uns darauf hin, dass die beiden Seiten
zu einer Sequenz gehören.
In der Regel werden Nutzer dann zur ersten Seite weitergeleitet.
rel="next" und rel="prev" sind also ein konkreter Hinweis für uns,
die Verwendung ist jedoch auf keinen Fall verpflichtend.
Zum Abschluss möchte ich zu rel="next" und rel="prev" noch sagen,
dass die Parameter in den Komponenten-URLs
einer Sequenz konsistent sein sollten.
Nehmen wir den Artikel
zu Keksen und Gemüse als Beispiel.
Wenn diese Seiten eine Session-ID enthalten,
sollten alle Werte für rel="prev" und rel="next"
auch die Session-ID enthalten.
Unser Indexierungsteam
versucht nämlich jede Seite einer Sequenz mit der Seite zu verknüpfen,
die als vorherige oder nächste Seite angegeben wurde.
Wenn man also von der zweiten Seite
mit rel="prev"
auf die erste Seite verweist,
wird die Seite "page=1&sid=123" aufgerufen.
Diese URL muss jedoch die zweite Seite mit der gleichen
Sitzungs-ID aufführen.
Damit können wir die einzelnen Seiten einer Sequenz verknüpfen.
Achtet also auf die Konsistenz der Parameter in eurer Sequenz.
Lasst mich diese drei Optionen zusammenfassen.
Wenn ihr eine Seite zur Gesamtansicht habt,
könnt ihr alles so lassen wie es ist.
Ihr könnt mit rel="canonical" explizit auf die
Gesamtansicht verweisen.
Oder ihr könnt den Ansatz der Gesamtansicht übergehen
und rel="next" und rel="prev" einfügen.
Mit rel="next" und rel="prev" könnt ihr außerdem die einzelnen Komponenten
einer Sequenz zusammenfassen.
Nutzer werden in dem Fall jedoch nicht zur Gesamtansicht geleitet,
sondern zu einer Komponentenseite. In den meisten Fällen ist dies
die erste Seite der Sequenz.
Kommen wir jetzt zur Konfiguration
ohne Gesamtansicht.
Falls ihr Inhalte in fortlaufender Sequenz
ohne eine Seite zur Gesamtansicht habt, stehen euch zwei Optionen zur Verfügung.
Erstens könnt ihr natürlich alles so lassen, wie es ist.
Gar kein Problem.
Die zweite Option ist die Verwendung
von rel="next" und rel="prev".
Damit werden die Komponentenseiten einer Sequenz verknüpft und
Indexierungseigenschaften zusammengefasst.
Außerdem können wir damit Nutzer gezielter auf die relevanteste Seite leiten,
was in der Regel auf die erste Seite zutrifft.
Jetzt komme ich euch zuvor und stelle eine der häufigsten Fragen
zu rel="canonical" sowie rel="next" und rel="prev".
Warum soll man mit rel="next" und rel="prev"
auf eine fortlaufende Sequenz hinweisen und nicht mit rel="canonical"
auf die erste Seite?
Ha!
Ich wette, das habt ihr euch auch gefragt!
Die Antwort lautet: rel="canonical" ist für
duplizierte Inhalte gedacht.
Nehmen wir die zweite Seite
des Artikels als Beispiel:
"Cookies are superior nutrition"
Wenn diese Seite über eine Sitzungs-ID verfügt,
kann sie auf die kanonische, duplizierte Version hinweisen,
die jedoch keine Session-ID enthält.
Denn rel="canonical" ist für duplizierten Inhalt gedacht
oder für übergreifende Inhalte.
Hier haben wir Seite eins, zwei und drei,
die alle auf die kanonische Version, also auf die
Gesamtansicht verweisen.
Das ist in Ordnung so.
Das Problem mit rel="canonical" ist,
dass der Index nur Inhalte aus der kanonischen Version berücksichtigt.
Lasst uns einen Blick darauf werfen.
Auf Seite zwei steht also "cookies are superior nutrition"
und auf der dritten Seite "to vegetables".
Wenn beide Seiten
jedoch mit rel="canonical"
nur auf die erste Seite verweisen,
fasst Google den Index für die erste, zweite und dritte Seite
zusammen.
Es wird jedoch nur der Inhalt aus der ersten Seite, der kanonischen Version,
in den Index aufgenommen.
Der Index enthält also "new studies prove
that".
Durch die falsche Verwendung von rel="canonical"
hat dieser Webmaster die Inhalte "cookies are
superior nutrition" sowie "to vegetables" verloren.
Aus diesem Grund funktioniert rel="canonical" hier nicht.
rel="next" und rel="prev" können jedoch für
diese Sequenz eingesetzt werden.
Kommen wir noch einmal zu den beiden Beispielen zurück.
Mit rel="next" und rel="prev" wird im Index von Google
angegeben, dass es sich um eine Sequenz handelt.
Seite eins, zwei und drei werden jedoch separat
im Index erfasst.
Aus unserem Index geht also hervor, dass die erste Seite
"new studies prove that" enthält, die zweite Seite "cookies are superior
nutrition" und die dritte Seite "to vegetables".
Für alle drei Seiten wird ein Index erstellt und sie werden als Sequenz gekennzeichnet.
Darin liegt der große Unterschied zwischen rel="canonical" und
rel="next" und rel="prev".
Gut zu wissen ist, dass rel="canonical"
zusammen mit rel="next" und rel="prev" verwendet werden kann.
Werfen wir einen Blick auf Seite zwei.
In diesem Fall hat die Seite eine Sitzungs-ID.
Diese URL kann sowohl die kanonische Version ohne Sitzungs-ID
als auch rel="prev" und rel="next" enthalten.
Für rel="next" und rel="prev" müssen natürlich die gleichen Parameter, also auch
die Sitzungs-ID, verwendet werden.
Fassen wir jetzt diese Informationen für die Seitennummerierung zusammen.
Beginnen wir mit Google und den beiden neuen Funktionen.
Erstens versuchen wir verstärkt, die Gesamtansicht zu erkennen
und Nutzer dementsprechend zur bevorzugten Gesamtansicht
weiterzuleiten.
Die zweite Funktion dient
zur Aufhebung dieser Funktion.
Egal, ob ihr über eine Gesamtansicht verfügt oder nicht,
könnt ihr mit rel="next" und rel="prev" Google darauf hinweisen,
dass es sich um Komponentenseiten
in einer Sequenz handelt.
Dann werden die Indexierungs- eigenschaften zusammengefasst
und Nutzer zur relevantesten Seite geleitet, in den meisten Fälle zur ersten Seite.
Kommen wir jetzt zu den verfügbaren
Konfigurationstypen.
Ist eine Seite zur Gesamtansicht verfügbar, stehen euch drei Optionen
zur Verfügung.
1. Keine Änderung vornehmen
2. rel="canonical" auf den Komponentenseiten einsetzen,
um auf die Gesamtansicht zu verweisen
3. Erkennung der Gesamtansicht deaktivieren, indem rel="next"
und rel="prev" hinzugefügt werden. Damit wird gekennzeichnet,
dass es sich um Komponentenseiten einer Sequenz handelt.
Google leitet Nutzer dann zur relevantesten Seite weiter,
in den meisten Fälle zur ersten Seite.
Für Webmaster ohne Gesamtansicht
gibt es zwei Optionen
zur Seitennummerierung.
1. Ihr könnt natürlich alles so lassen, wie es ist.
2. Oder ihr könnt rel="next" und rel="prev" implementieren.
Damit werden alle Komponentenseiten in einer Sequenz zusammengefasst
und Nutzer werden zur relevantesten Seite geleitet.
Das Tolle an diesen Funktionen zur Seitennummerierung ist die Entwicklung.
Ich habe bei Google die ersten ***
der Webmaster-Community miterlebt, als Probleme mit der
Seitennummerierung diskutiert wurden, und sehe die Weiterentwicklung
bis zu den jetzt verfügbaren Funktionen.
Ich möchte euch allen für euer hilfreiches Feedback danken.
Danke, dass ihr Teil dieser Webmaster-Community seid.
Weitere Informationen zur Seitennummerierung findet ihr
unter den folgenden Links
und natürlich im Blog der Webmaster-Zentrale
sowie im Webmaster-Diskussionsforum.
Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit.