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Das Tolle an Democratic Design ist meiner Meinung nach,
dass fast jeder ein schönes Produkt entwickeln könnte,
wenn der Preis unwichtig wäre.
Das Schöne ist, dass wir tolles Design
vielen Menschen zugänglich machen können.
Democratic Design ist unsere Art unsere Vision zu erfüllen.
Es besteht aus fünf Elementen.
Es hat eine tolle Form.
Es geht um Funktion. Und um Qualität.
Es geht um Nachhaltigkeit
und nicht zuletzt darum, es für alle erschwinglich zu machen.
Es muss also günstig sein.
Das ist Democratic Design.
Wir haben einen sehr klaren Standpunkt dazu, wie wir
Menschen helfen möchten, ihren Bedarf zu Hause zu erfüllen.
Es geht dabei jedoch nicht nur um Funktionalität an sich.
Es geht auch um den Mehrwert,
z. B. durch eine Beleuchtung im Kleiderschrank.
Eine einfache Leuchte bietet fantastische Funktionalität, die
aber deinen Partner nicht stört. Eine einfache, leicht umsetzbare Lösung.
Aber wir bieten nicht nur mehr Funktionalität.
Das Leben wird einfacher!
Das ist die Essenz unseres Standpunkts
und die Art Zuhause, für die wir bekannt sein wollen.
Bei Design zählt Teamwork,
und das von Anfang an. Du musst das richtige Team haben.
Wir hatten z. B. die Idee, Werkzeug für Kinder zu entwickeln.
Wir fuhren also nach Italien und besuchten einige Schulen.
Wir stellten fest, dass Kinder wahnsinnig kreativ sind,
wenn sie das richtige Werkzeug haben.
Zuerst fertigten wir Zeichnungen an.
Und nach sehr, sehr vielen Zeichnungen
treffen wir uns mit dem Team und präsentieren sie ihm.
Und das Team macht seine Anmerkungen.
Diese Beziehung haben wir mit unseren Mitarbeitern
und unseren Kunden und Lieferanten.
Sie wissen am besten, für welche Produktion sie sich am besten eignen.
Dann passen wir das Design
an die Möglichkeiten jeder Fabrik und Produktionsstätte an.
Und das ist eine der Haupthürden, was kostengünstige Artikel betrifft.
Bei diesem Stift z. B. diskutierten wir über zwei
Spitzen, eine kleine und eine große.
Wir entschieden uns am Ende für nur eine Spitze,
weil wir mit nur einer Spitze einen besseren Preis erzielen konnten.
Mit einem guten Preis erreichen wir mehr Menschen.
Wir wollten ein Sortiment von sehr guter Qualität.
Die Farben sollten einfach toll sein.
Alles sollte Spaß machen, einfach im Gebrauch sein
und außerdem langlebig.
Und weißt du, was das Beste daran ist?
Sie sind abwaschbar.
Das hier ist ein neues Produkt. Es ist der Ablagetisch SELJE
und wie man sieht, hat er ein schönes IKEA Design.
Farbenfroh.
Durch die Verwendung von Metall, einem eher ungewöhnlichem Material für Ablagetische,
erreichen wir ein komplett anderes Preisniveau.
Die meisten Menschen haben ihr Handy mit am Bett
und laden es über Nacht auf.
Sie nutzen es morgens als Wecker.
Statt es also auf dem Ablagetisch zu laden fanden wir es besser,
das Handy einfach innerhalb
des Ablagetischs laden zu können.
Wenn wir das Ganze umdrehen, sehen wir, dass diese Schublade
nicht bis ganz nach hinten verläuft.
Hier befindet sich eine Lücke für das Kabelmanagement.
Eine sehr einfache Lösung für die Kabelorganisation.
Und das alles für ca. 20 Euro.
Im Allgemeinen ist Design eher etwas Elitäres.
Unsere Aufgabe bei IKEA ist es,
diese erstrebenswerten Dinge, die wirklich guten Sachen,
also die echt guten Lösungen für viele zugänglich zu machen.
Das ist unsere tägliche Arbeit.