Tip:
Highlight text to annotate it
X
Die meisten potenziellen Kunden durchlaufen beim Einkauf
auf einer Website mehrere Phasen.
Zuerst suchen sie die Artikel, die
ihre Kriterien erfüllen.
Als Nächstes schränken sie die Auswahl auf die Artikel ein, die sie
wirklich in Betracht ziehen.
Dann platzieren sie einen Artikel im Einkaufswagen.
Zuletzt tätigen sie den Kauf.
Die Nutzer können den Kaufvorgang in jeder Phase abbrechen.
Das kann verschiedene Gründe haben.
Mit Remarketing erreichen Sie diese potenziellen Kunden mit
einer relevanten Botschaft, während sie Websites im
Google Display-Netzwerk betrachten.
Beispiel: Sie werben für Hotelreservierungen.
Mithilfe von Remarketing können Sie für Nutzer, die die Seiten
für Luxushotels auf Ihrer Website betrachtet haben, Werbung für
ein Sonderangebot für ein Wellness-Wochenende schalten.
Beim Remarketing fügen Sie über den Tab "Zielgruppen" in Ihrem
AdWords-Konto Zielgruppenlisten hinzu und verwalten diese.
Zuerst erstellen Sie eine Liste, indem Sie auf
"Zielgruppen hinzufügen" klicken.
Dann erstellen Sie ein Tag oder ein Code-Snippet
für Ihre Website.
Ihre Zielgruppe kann ganz allgemein gefasst ("Alle Besucher der
Website") oder spezifisch ("An Sport-Content interessierte Nutzer") sein.
Nach dem Einfügen Ihres Tags auf den relevanten Seiten
werden Nutzer in Ihre Zielgruppenliste aufgenommen und
Sie können mit der Liste Ihre Kampagnen im Google Display-
Netzwerk verwalten, relevante Anzeigen erstellen und die Gebote
gemäß den ermittelten Zielgruppen festlegen.
Bei der Verwaltung Ihrer Kampagne werden umfassende
AdWords-Statistiken für die einzelnen Zielgruppenlisten angezeigt,
etwa Impressionen, Klicks und Conversions, falls Sie
das Conversion-Tracking von AdWords nutzen.
Die Remarketing-Funktion ist in der Regel effektiver, wenn
Ihre Website hohe Besucherzahlen aufweist und der
Verkaufstrichter gut definiert ist.
Remarketing ist jetzt in Ihrem AdWords-Konto verfügbar.
Aktivieren Sie einfach den Tab "Zielgruppen" in einer beliebigen
Kampagne im Google Display-Netzwerk.