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So wechseln Sie von CPM zu CPA von unserem Head of Media Buy
Hallo! Ich heiße Sven Hezel und arbeite als Head of Media Buy bei Aedgency.
In unserem monatlichen Videotipp möchte ich Ihnen einige meiner
Methoden zur erfolgreichen Durchführung von Kampagnen vorstellen,
und wie man diese auf das Abrechnungsmodell CPA umstellen kann.
Wie Sie wissen, können Sie stets die Clickthrough-Rates
und die Conversion-Rates all Ihrer Kampagnen verfolgen.
Somit besteht auch für Sie die Möglichkeit, Kampagnen auf das Modell CPA (Cost-per-action)
umzustellen. Und genau das ist, was wir von Aedgency unseren Kunden anbieten.
Als Media Buyer stelle ich immer wieder fest, dass nicht jeder Partner
das Abrechnungsmodell CPA anwenden kann oder möchte.
Einige Partner arbeiten mit dem Modell CPM, andere wenden
das Modell CPC an, hier zahlen Sie nicht für Konversionen.
Daher kann es hierbei schwierig sein, eine gute Rendite zu erzielen.
Hier nun meine Tipps zur Minimierung des Risikos
und zur Anwendung des CPA Modells auf Ihre Kampagnen.
Erstens: Legen Sie Ihr Budget und das klar definierte Enddatum Ihrer Kampagne fest.
Meistens empfehle ich einen Betrag zwischen 1.500 und 3.000 Euro.
So sehen Sie nach Abschluss Ihrer Kampagne,
wie der tatsächliche Erfolg dieser Platzierungen war
und ob Sie fortfahren möchten oder nicht.
Zweitens: Rechnen Sie den effektiven Preis aus. Da Sie die
Clickthrough-Rates Ihres Partners kennen, können Sie
die erwartete Rendite der Platzierung ausrechnen.
Wenn Ihnen Ihr Partner beispielsweise einen CPM von 2 Euro
anbietet sowie von einer Clickthrough-Rate von
0,5% ausgeht und Sie eine 2%-Conversion-Rate
erwarten, ergibt sich daraus für diese
Platzierung ein eCPA von 20 Euro.
Ebenso bei einem CPC von 40 Cent und einer erwarteten
Conversion-Rate von ebenfalls
2% beträgt der eCPA 20 Euro.
Drittens: 100% Optimierung!
Optimieren Sie intensiv alle Ihre Kampagnen,
beispielsweise verbesserte Zielgruppenadressierung,
das egelmäßige Testen neuer Banner, neuer Angebotsseiten
sowie neuer Platzierungen. Und vergessen Sie bitte nicht,
Produkte und Platzierungen zu stoppen, die keinen Erfolg bringen.
Sobald Sie alle diese *** getan haben, sind Sie gut vorbereitet,
um Ihren Partner anzuweisen, die Kampagne
auf das Abrechnungsmodell CPA umzustellen.
Wenn Sie alle diese Ratschläge befolgen, werden Sie sehen,
dass die Zugriffe auf Ihre Website zunehmen,
die Conversion-Rate steigt, die Rendite Ihrer Kampagnen
wächst und die Umstellung auf das
Abrechnungsmodell CPA ist viel einfacher.
Sie haben nun erfahren, wie ich als Media-Buyer bei Aedgency das Risiko senken kann,
indem ich mich auf neue Kampagnen konzentriere, Zeit einspare und allgemein die Rendite erhöhe.
Ich hoffe, dass auch Ihnen diese Tipps helfen werden.
Vielen Dank und viel Erfolg!